Ziel des Feinkonzepts ist es, eine Grundlage für die Realisierung einer Website zu erstellen. Gleichzeitig werden beim Feinkonzept die aktuellen Anforderungen an das Kommunikationsziel und die Technik für das Realisierungsvorhaben verfeinert.

Vor allem die Emotionalisierung und die Suchmaschinenoptimierung sollen mit der neuen Website deutlich verbessert werden. Deshalb ist es aus Sicht Lightwerk sinnvoll, diese Punkte vor der Realisierung zu präzisieren und zu verfeinern, damit bei der Realisierung ohne großen Zusatzaufwand das größt mögliche Potenzial genutzt wird.

Zusätzlich werden die mit der Website verbundenen Prozesse identifiziert und in das Konzept integriert; u. a. mit folgender Fragestellung:

• Wer ist verantwortlich für Content (Erstellung, Freigabe, Pflege)?
• Maßnahmen auf anderen Servern im Rahmen des Online-Marketings

Enthalten ist die Vor- und Nachbereitung sowie ein Workshop vor Ort beim Auftraggeber.